Слишком Много Букв!

by Igor Kandyba

ГазетыНедавно прочитал любопытную статью в TheAtlantic, где автор приводит ещё один довод на тему «Почему газеты так стремительно теряют популярность?». Ответ — потому что они печатают слишком длинные статьи. Не звучит ли это слишком просто?

На самом деле то, что газеты теряют читательскую аудиторию вовсе не связано с новыми технологиями представления информации, rich media контентом и прочими социальными плюшками. Люди заходят в Интернет, чтобы получить информацию. Информацию в самом широком её понимании — последние новости, обновления статусов друзей, медиа файлы и т.д. Информации этой слишком много, поэтому постепенно мы приучились воспринимать её по заголовкам и первым нескольким абзацам. Это, в свою очередь, повлияло на то, как интернет-издания её подают. Спрос рождает предложение.

Новый формат новостей — это содержательный заголовок (он же влияет на поисковую выдачу), и краткое изложение самой новости в понятной и доступной форме.

Старый (традиционный) формат — это заголовок, сам по себе представляющий произведение искусства, первые несколько абзацев бэкграунда, затем изложение сути статьи, и затем рассуждения на тему. Не уверен так ли точно учат журналистов, но поверьте — их учат писать совсем не так, как пишут в Интернете.

Фундаментальное отличие старого н нового формата — в контексте. Газеты подают контекст в теле самой статьи, а интернет посты — в виде гиперссылок, таким образом предоставляя нам право выбора — смотреть контекст или нет. Газеты нас этого права лишают.

В газетах слишком много внимания уделяется персонификации статей — взгляду журналиста на события, которые он описывает. Интернет же относится к персонификации весьма специфически — ведь слишком много мнений одновременно высказывается по одному и тому же вопросу, если мы захотим с ними ознакомиться — найдем их через Google, но первоначальную, сырую информацию мы хотим получить в виде простой новости. Без комментариев «экспертов», без эмоциональной оценки. Если новость нас заинтересует, то мы сами дадим ей оценку в блоге, сами станем экспертами, и нам абсолютно не нужно навязывание чужого мнения.

Таким образом, газеты не дают нам новости в их классическом понимании, газеты дают нам аналитику, причем весьма одностороннюю. Мы покупаем бумагу для того, чтобы узнать только одно мнение? Зачем, ведь в Интернете таких мнений тысячи и за них совершенно не надо платить!

Зададимся обычным вопросом — так где же выход? Если газеты станут печатать только дайджесты, может ли это стать панацеей? Наверное, нет. Но причина, коренная причина упадка бумажных изданий, определена совершенно точно.

Слишком много букв!