За Информацию Надо Платить
by Igor Kandyba
А что вы думали? Веб 2.0 конечно, понимаю… На самом деле, все мы осведомлены о том, какая ситуация сейчас сложилась в сфере так называемых «традиционных» медиа. Или закрываться полностью, или уходить в онлайн и зарабатывать исключительно на онлайн рекламе. А это, извините, смена всей бизнес модели. Ещё конечно остаётся способ — брать с пользователей деньги за просмотр полных вариантов новостей, как например, информационные агенства. Но не будем забывать, что агенства — это первоисточники, а новостные сайты как раз покупают (тырят) информацию у первоисточников.
Над проблемой выживания традиционных медиа сейчас не думает только самый далёкий от сферы медиа человек. Думают над ней и медиамагнаты.
Один из самых одиозных — Руперт Мердок (Rupert Murdoch), владеющий News Corp, в которую входят несколько десятков печатных изданий в последнее время мечется от идеологии всеобщего свободного доступа до полного закрытия бесплатного доступа к информации своих печатных изданий.
The Wall Street Journal, являющийся частью корпорации, недавно сделал платный доступ на часть материалов издания в Интернете, и Мердок считает, что его примеру должны последовать все остальные, чтобы выжить. Операционная прибыль News Corp сократилась на 47% до 755 млн долларов, против 1,4 млрд долларов за аналогичный период прошлого года. Суммарный объем продаж по всем направлениям работы News Corp составил 7,4 млрд долларов, что на 16% ниже прошлогоднего итога.
Любопытно, что наиболее сильно рекламные продажи упали в телевизионном сегменте, по некоторым каналам операционная прибыль упала на 99%, по ряду печатных изданий падение составило 97%. Зато 20th Century Fox благодаря «Миллионеру из трущоб» показала 8%-ный рост. Ой, отвлёкся :)
Надеюсь вы ухватили главное, что необходимость в реформировании традиционных моделей зарабатывания денег на самом деле есть. Реклама, скажете?
«Люди читают новости в интернете бесплатно, и это должно измениться», – заявил Мердок на ежегодной конференции индустрии кабельного телевидения The Cable Show. Не верит Мердок и в перспективы платных услуг, внедряемых на сайтах его конкурентов (например, небольшая плата за право оставлять комментарии под статьями), которые, по его словам, приносят мизерный доход. Он подчеркнул, что онлайновая реклама не компенсирует расходы печатных изданий. В качестве примера медиамагнат привел главного американского конкурента The Wall Street Journal газету New York Times. Ее сайт является одним из самых популярных в США, что, однако, не позволило ему выйти на самоокупаемость за счет доходов от продаж онлайн-рекламы. А вы не знали?
News Corp — это один из лидеров мирового информационного поля, к голосу которого прислушиваются. Что будет, если и другие издания компании подтвердят успех такой модели?
The Wall Street Journal уже подтвердил. Смотрим дальше!
И, в заключение, последняя цитата Мердока: «Current days of free internet will soon be over!»