Persbericht in sociale media

Onlangs, in verband met BarCamp en andere evenementen waar u wilt zijn zelf-zoekers, het probleem van de verspreiding van informatie in de media. Hier kunt u gewoon onwerkelijk het aantal benaderingen en concepten, en ik denk dat de beste vorm tot op heden is de zogenaamde "sociale persbericht, zoals" sociale media "of" sociaal netwerk ". Ik ben er geweest voor een lange tijd het idee om iets zinnigs te schrijven over deze, is het thema nog niet struikelde over een speciale studie is opgesteld door de deskundige centrum Society for New Communications Research samen met Vocus.

Volgens het rapport "Verkenning van de ROI van online Persberichten", is veranderd niet alleen de vorm, maar ook gericht op het persbericht, en vervolgens, aan wie zij is gericht. Dit alles maakt het persbericht instrument, niet alleen voor Public Relations, die traditioneel hij is, en marketing. Met zijn hulp bedrijven vandaag de dag niet alleen kan verhogen het niveau van vertrouwen in uw bedrijf en haar transparantie, maar ook directe toegang tot de consument, het creëren van online-inhoud en het assisteren bij zoekmachine optimalisatie sites (Search Engine Optimization - SEO).

PR-specialisten in de persberichten zijn meestal wijzen op de "traditionele" aspecten van het bedrijf, zodat ze beweerden dat het persbericht het nieuws van het bedrijf en distribueren van informatie over haar leiding te melden. Marketeers in dezelfde enquête vaker gesproken over dat in de elektronische persberichten om rechtstreeks te communiceren met de consumenten en op te schrijven zodat zij werkte op zoekmachine optimalisatie. Vooral zou volgens de Society for New Communications Research en Vocus, ze zorg gebruiken het persbericht als een instrument voor de verkoop en direct contact met de consument van eigenaars van kleine bedrijven.

Met de hulp van elektronische persberichten, de auteurs willen nu de aandacht van zowel traditionele als nieuwe media. De bloggers en nieuwe media een beetje achter de traditionele media om "waarde" van de respondenten, maar bijna gevangen met ze op in het klassement.

Het verschil tussen PR-specialisten en marketeers is vooral merkbaar geworden toen hij werd gevraagd over wie gericht hun elektronische persberichten. Hoewel de PR-specialisten en marketing deskundigen hebben verklaard dat ze worden aangepakt, en traditionele media, en consumenten, en sites die zijn opgesteld op basis van persberichten, PR-specialisten hebben meer kans om hun uitstoot te pakken voor de traditionele media. Op hetzelfde moment, zijn marketeers meer geïnteresseerd in dat de informatie uit het persbericht was rechtstreeks ontvangen door de nieuwe media of de consumenten.

De resultaten tonen aan dat het persbericht als een communicatie-instrument is aangepast door marketeers voor hun eigen doeleinden, en vandaag deze tool is heel anders gebruikt dan het eerder was gebruikt in PR, - denk dat het verslag van auteurs.

Bij de respondenten werd gevraagd de vraag die vandaag definieert "succes" van het persbericht, het meest vaak hoorde de volgende antwoorden:

• aantal keer dat het persbericht is herdrukt in verschillende plaatsen (dit cijfer genaamd 79,6% van de respondenten)
• Standpunten van het persbericht op de site (de 76,8% van de respondenten)
• aantal artikelen geschreven op basis van een persbericht (75,4%)
• aantal verzoeken (interviews), gemaakt als gevolg van het persbericht (74,2%)

Interessant, hoewel, marketeers en PR-specialisten en het gebruik persberichten op verschillende manieren, het nastreven van verschillende doelen, riep zij dezelfde criteria te definiëren "succes" van het persbericht. Dezelfde criteria zijn even genoemd zowel grote als kleine organisaties, alsmede compleet verschillende industrieën. Het enige verschil is dat de jonge PR-specialisten en marketeers (tot 30 jaar) vaker gesproken over het belang ervoor te zorgen dat hun releases werden genoemd in blogs en sociale netwerken.

Zeker, de respondenten zou graag zien dat als het succes van hun online persberichten «oogbollen» (uitpuilende ogen van verbazing) of «dollar waarde» (echte winst uit het persbericht), maar de auteurs van het rapport moet er rekening mee dat deze criteria zijn uiterst moeilijk te meten .

Het is ook interessant dat slechts ongeveer een kwart van de respondenten (26,3%) gebruikt voor elektronische persberichten, sociale media formaten. Zeer weinig releases zijn toegevoegd aan de video (aangegeven door 12,8% van de respondenten) of audio (9%). Een van de meest populaire multimedia voegt een aanvulling op de release zijn de foto's die 49,5% van de respondenten gebruikt.

Maar het meest verrassende is dat minder dan de helft van de respondenten (48,8% van de respondenten) een link naar hun persberichten eenmaal post ze online.

De grootste moeilijkheid in de distributie van persberichten, web respondenten genoemd:

• probeert in te breken in de menigte, zorg ervoor dat je zijn opgevallen in het drukke informatie ruimte
• doelgerichtheid: de respondenten aangegeven dat ze moeilijk te trekken met vrijlating van enkele specifieke doelgroep
• meting: vaak geïnterviewd klaagden dat ze moeilijk waren om het effect van "werk" het persbericht maatregel, evenals hoe hij gelijkgesteld het publiek en als gevolg van deze heeft zijn gedrag.

Hoe het wordt uitgevoerd in de praktijk? Voor de duidelijkheid moeten zien van deze regeling (PDF), van de werkelijke woorden - rechtstreeks aan de ontwikkelaars van het concept. Er is duidelijk.

Wat nu? Gebruiken!

1. 

   Lip:

   08.12.2008 om 8:02 PP

   Ik denk dat binnenkort alle promotionele activiteiten, of het nu is Public Relations, of het bevorderen van de site, zal alles onder een uniforme basis.
   Hier Toda is een soort van eenheid marketeers ..

   antwoorden
2. 

   Igor Kandyba:

   10.12.2008 om 2:20 PP

   Misschien! De traditionele media maar al te vaak verliezen hun vroegere macht, een fusie met het medium internet, waar zijn hun wetgeving. Dus - al snel zal werken volgens de wetten van het netwerk!

   En de krant zal een Sape:) en partner, en niet op de verkoop van oud papier in de stallen

   antwoorden