Presei, sociālie mediji
Nesen sakarā ar BarCamp un citu pasākumu, uz kuru vēlaties sevi meklētājiem, informācijas izplatīšanas problēmu plašsaziņas līdzekļos. Šeit jūs varat izmantot tikai nereāls vairākas pieejas un koncepcijas, un es uzskatu, ka ļoti labākā līdz šim ir tā saucamā "sociālā presei, piemēram," Social Media "vai" sociālo tīklu ". Esmu bijis tur ilgi ideja uzrakstīt kaut ko saprātīgu par šo vienu, tēma vēl nav stumbled uz īpašu pētījumu, ko sagatavojusi ekspertu centra biedrības jaunās komunikāciju pētniecības kopā ar Vocus.
Saskaņā ar ziņojumu "Iepazīšanās ar IA un Online Press Releases", ir mainījusies ne tikai formas, bet arī mērķi, presei, kā arī daži, kuriem tas ir adresēts. Tas viss padara presei instruments ne tikai sabiedrisko attiecību, ko viņš ir tradicionāli, un tirdzniecību. Ar viņa palīdzību uzņēmumiem, šodien var ne tikai paaugstinātu ticamības līmeni jūsu uzņēmējdarbību un tās pārskatāmību, kā arī tieša pieeja patērētājiem, izveidot tiešsaistes saturu un palīdzēt meklētājprogrammas optimizācija vietnes (Search Engine Optimization - SEO).
PR-speciālisti preses relīzes parasti stress "tradicionālo" aspektiem uzņēmējdarbībā, lai viņi apgalvoja, ka preses izlaidums ziņot ziņas par uzņēmumu un izplatīt informāciju par savu vadību. Mārketinga pašā aptaujā biežāk runāja par to, ka elektroniskās preses relīzes tieši sazināties ar patērētājiem un rakstīt tā, lai tā strādāja pie meklētājprogrammas optimizāciju. Jo īpaši, saskaņā ar biedrības jaunās komunikāciju pētniecības un Vocus, būtu tie aprūpes izmantot presei kā instrumentu pārdošanu un tiešu kontaktu ar patērētājiem, mazo uzņēmumu īpašniekiem.
Ar elektroniskajiem preses relīzes, autoriem šobrīd gribu pievērst uzmanību gan tradicionālajiem un jaunajiem medijiem. Blogeriem un jauno mediju mazliet aiz tradicionālajiem plašsaziņas līdzekļiem, lai "vērtība" no respondentu, bet gandrīz panāca tās klasifikāciju.
Atšķirība starp PR-speciālisti un tirgotājiem kļuvis īpaši manāms, kad viņš tika lūgts par to, kurš jārisina savas elektroniskās preses relīzes. Kaut PR-speciālisti un mārketinga eksperti ir paziņojuši, ka tie ir adresēti, un tradicionālo mediju, un patērētājiem, un vietas, kas ir sagatavoti, pamatojoties uz ziņu izlaidumi, PR-speciālisti ir biežāk risināt viņu izlaidumi tradicionālajiem medijiem. Tajā pašā laikā, tirgotājiem ir vairāk ieinteresēti šo informāciju presei bija saņēmusi tieši ar jauno mediju vai patērētājiem.
Rezultāti liecina, ka preses izlaidums par komunikācijas līdzekli tika pielāgoti ar tirgotājiem par savām vajadzībām, un šodien šis instruments tiek izmantots pavisam citādi, nekā tas iepriekš tika izmantoti PR, - uzskata ziņojuma autori.
Kad respondentiem tika uzdots jautājums, kas šodien ir definēts "panākumiem" un paziņojumu presei, visbiežāk dzirdējis šādas atbildes:
- cik reižu presei ir pārpublicēta dažādās vietās (šis skaitlis nosaukta 79,6% aptaujāto)
- Viedokļi preses izlaidums par vietu (ko sauc par 76,8% aptaujāto)
- vairāki panti rakstīts uz pamata presei (75.4%)
- pieprasījumu skaitu (intervijas), kas izgatavoti kā rezultātā presei (74.2%)
Interesanti, gan, tirgotājiem un PR-speciālistiem un izmantot preses relīzes dažādos veidos, kas īsteno dažādus mērķus, viņi aicināja pašus kritērijus, lai definētu "panākumiem" un presei. Paši kritēriji ir vienlīdz sauc par lielām un mazām organizācijām, kā arī pilnīgi dažādās ražošanas nozarēs. Vienīgā atšķirība ir tā, ka jaunie PR-speciālisti un tirgotājiem (līdz 30 gadiem) biežāk runāja par to, cik svarīgi ir nodrošināt, ka to paziņojumi tika minēts blogus un sociālos tīklus.
Protams, respondenti vēlētos redzēt, kā to sekmīgas tiešsaistes preses relīzes «acs āboli» (acis izspiedušās ar izbrīnu) vai "dolāra vērtības» (reālo peļņu presei), bet par raksta autori ir jāatzīmē, ka šie kritēriji ir ļoti grūti novērtēt .
Ir arī interesanti, ka tikai aptuveni ceturtā daļa respondentu (26,3%), ko izmanto elektronisko preses relīzes, sociālo mediju formātus. Ļoti maz izlaidumi pievieno video (norādīja 12.8% aptaujāto) vai audio (9%). Starp populārākajiem multimediju iesprauž papildināt presei ir fotogrāfijas, kas izmanto 49,5% respondentu.
Bet visvairāk pārsteidz tas, ka mazāk nekā puse respondentu (48,8% respondentu) nodrošina saiti uz tās preses relīzes, kad pēc tās tiešsaistē.
Lielākās grūtības izplatot preses relīzes, interneta respondenti nosauca:
- mēģinājumi ielauzties pūlis, pārliecinieties, vai esat ievērojuši, kas pārpildīts informācijas telpa
- Mērķauditorijas atlase: respondentu apgalvo, ka to ir grūti izdarīt ar atbrīvot dažu konkrētu auditoriju
- novērtēšana: bieži aptaujāto sūdzējās, ka viņiem bija grūti novērtēt ietekmi uz "darbu" paziņojumā presei, kā arī to, kā viņš pielīdzina auditorija un kā rezultātā ir mainījusies tā uzvedību.
Kā tā tiek īstenota praksē? Skaidrības labad ir redzēt šajā shēmā (PDF), no faktiskās vārdi - tieši no koncepcijas izstrādātājiem. Nav skaidrs.
Kas tālāk? Izmantojot!
Leave a Reply
Par autoru
Hello everybody, my name is Igor,
tagad esmu Baltkrievijā.
Komentāri
Čivināt
Tulkotājs
Arhīvs
Pogas un Skaitītāji
Es domāju, ka drīz visi veicināšanas pasākumi, vai tas ir sabiedrisko attiecību, vai tas būtu jāsekmē vietas, viss būs saskaņā ar vienoti.
Šeit Toda ir sava veida vienotību tirgotājiem ..
Iespējams! Tradicionālos medijus pārāk bieži zaudē savu bijušo varas, apvienojot ar interneta medijiem, kur ir šo valstu tiesību aktiem. Tātad - visi drīz būs strādā saskaņā ar Tīkla likumu!
Un laikraksts darīs Sape:) un filiāli, nevis pārdodot atkritumus papīra steliņģos