Comunicato stampa in social media

Recentemente, in connessione con BarCamp e altri eventi a cui si desidera essere auto-cercatori, il problema della diffusione delle informazioni nei mezzi di comunicazione. Qui, è possibile utilizzare solo irreale il numero di approcci e concetti, e credo che la forma migliore finora è il cosiddetto "comunicato stampa sociale, come la" social media "o" rete sociale ". Io ci sono stato per lungo tempo l'idea di scrivere qualcosa di sensato su questo, il tema non è ancora imbattuto in uno studio speciale preparata dal centro di esperti Society for New Communications Research insieme Vocus.

Secondo la relazione "Esplorare il ROI di Comunicati Stampa on-line", ha cambiato non solo la forma ma anche di destinazione il comunicato stampa, così come alcuni per i quali è rivolta. Tutto questo rende lo strumento comunicato stampa, non solo per le pubbliche relazioni, che è sempre stata, e la commercializzazione. Con il suo aiutano le aziende di oggi non può che aumentare il livello di fiducia nella vostra azienda e la sua trasparenza, ma anche l'accesso diretto ai consumatori, per creare contenuti online e assistere nel motore i siti di ricerca di ottimizzazione (Search Engine Optimization - SEO).

PR-specialisti nei comunicati stampa sono di solito sottolineare gli aspetti "tradizionali" del business, così ha affermato che il comunicato stampa per segnalare la notizia della società e distribuire le informazioni sulla sua leadership. Marketing della stessa indagine più spesso parlato, che nella stampa elettronica stampa per comunicare direttamente con i consumatori e di scrivere in modo che esso ha lavorato sulla ottimizzazione dei motori di ricerca. In particolare, secondo la Società di New Communications Research e Vocus, si prendono cura di utilizzare il comunicato stampa come strumento di vendita e di contatto diretto con i consumatori di proprietari di piccole imprese.

Con l'aiuto di comunicati stampa in formato elettronico, gli autori ora vogliono richiamare l'attenzione dei media tradizionali e nuovi. I blogger e nuovi media un po 'dietro i media tradizionali a "valore" da coloro che hanno risposto, ma quasi rapiti insieme con loro in classifica.

La differenza tra PR-specialisti ed esperti di marketing è diventato particolarmente evidente quando gli è stato chiesto a chi rivolgere la loro comunicati stampa elettronica. Хотя и PR-специалисты, и маркетологи заявили, что они адресованы и традиционным медиа, и потребителям, и сайтам, которые готовят новости на основе релизов, PR-специалисты более склонны адресовать свои релизы традиционным медиа. Al tempo stesso, di marketing sono più interessati a che le informazioni dal comunicato stampa è stato ricevuto direttamente dai nuovi media e dei consumatori.

I risultati dimostrano che il comunicato stampa come strumento di comunicazione è stato adattato dal marketing per i propri scopi, e oggi questo strumento è utilizzato un modo diverso da cui si era precedentemente stato utilizzato in PR, - ritengono gli autori del rapporto.

Quando è stato chiesto la domanda che oggi definisce "successo" del comunicato stampa, il più sentito spesso le seguenti risposte:

• numero di volte che il comunicato stampa è stato ristampato in vari siti (questo dato il nome 79,6% degli intervistati)
• Visualizzazioni del comunicato stampa sul sito (chiamato il 76,8% degli intervistati)
• numero di articoli scritti sulla base di un comunicato stampa (75,4%)
• numero di richieste (interviste), reso a seguito del comunicato stampa (74,2%)

È interessante notare, però, di marketing e PR-specialisti e l'uso comunicati stampa in modi diversi, perseguendo obiettivi diversi, hanno chiamato gli stessi criteri per definire il "successo" del comunicato stampa. Gli stessi criteri sono ugualmente chiamati grandi e piccole organizzazioni, come pure completamente diverse industrie. L'unica differenza è che i giovani PR-specialisti ed esperti di marketing (fino a 30 anni), più spesso parlato dell'importanza di assicurare che le loro emissioni sono stati citati nel blog e reti sociali.

Certo, gli intervistati vorrebbero vedere come il successo della loro comunicati stampa on-line occhi «» (gli occhi sbarrati per lo stupore) »o« valore del dollaro (profitto reale dal comunicato stampa), ma gli autori del rapporto deve notare che questi criteri sono estremamente difficili da misurare .

E 'anche interessante notare che solo circa un quarto degli intervistati (26,3%), utilizzati per i comunicati stampa elettronica, sociali formati multimediali. Comunicati Pochissimi sono aggiunti al video (dichiarata dal 12,8% degli intervistati) o audio (9%). Tra i più popolari inserti multimediali completano il rilascio sono le foto che utilizzato il 49,5% degli intervistati.

Ma la più sorprendente è che meno della metà degli intervistati (48,8% degli intervistati), fornire un link ai loro comunicati stampa, una volta posta online.

La difficoltà più grande distribuzione di comunicati stampa, gli intervistati web denominato:

• i tentativi di rompere la folla, assicurarsi di aver notato le informazioni affollato lo spazio
• targeting: intervistati ha dichiarato che sono difficili da disegnare con il rilascio al pubblico alcune delle specifiche
• di misura: spesso intervistato lamentato del fatto che essi erano difficili da misurare l'impatto del "lavoro", il comunicato stampa, e come ha assimilato il pubblico e, come conseguenza di questo ha cambiato il suo comportamento.

Come si è attuato in pratica? Per ragioni di chiarezza deve vedere questo schema (PDF), dalle parole reali - direttamente agli sviluppatori del concetto. Non vi è chiaro.

What next? Usando!

1. 

   Lip:

   08/12/2008 at 8:02 PP

   Credo che presto tutte le attività promozionali, sia che si tratti di Relazioni Pubbliche, che si tratti di promozione del sito, tutto ciò sarà oggetto di una base unitaria.
   Toda qui è una sorta di unità di marketing ..

   rispondere
2. 

   Igor Kandyba:

   10/12/2008 at 2:20 PP

   Magari! I media tradizionali troppo spesso perdono il loro antico potere, la fusione con i mezzi di comunicazione di Internet, dove sono le loro leggi. Quindi - tutti saranno presto di lavoro secondo le leggi della rete!

   E il giornale darà un Sape:) e affiliato, e non sulla vendita di carta straccia in platea

   rispondere