Communiqué de presse dans les médias sociaux

Récemment, dans le cadre de BarCamp et autres événements pour lequel vous voulez être auto-demandeurs d'emploi, le problème de la diffusion de l'information dans les médias. Ici, vous pouvez utiliser simplement irréel le nombre d'approches et de concepts, et je crois que la meilleure forme très à ce jour est ce qu'on appelle le "Communiqué de presse sociaux, tels que" social media "ou" réseau social ". J'ai été là depuis longtemps l'idée d'écrire quelque chose de sensé sur celui-ci, le thème n'a pas encore tombé sur une étude spéciale préparée par le centre d'expertise pour la Nouvelle Société de recherches sur les communications avec Vocus.

Selon le rapport «Exploring the ROI of Online Communiqués de presse", a changé non seulement la forme, mais visent également le communiqué de presse, ainsi que certains pour qui elle est adressée. Tout cela rend cet outil communiqué de presse non seulement pour les relations publiques, dont il a toujours été, et le marketing. Avec son aide aujourd'hui les entreprises peuvent non seulement à accroître le niveau de confiance dans votre entreprise et sa transparence, mais aussi un accès direct aux consommateurs, à créer du contenu en ligne et d'aider à les sites de recherche d'optimisation de moteur (Search Engine Optimization - SEO).

PR-spécialistes dans les communiqués de presse sont le stress habituellement sur les aspects «traditionnels» de l'entreprise, donc ils ont fait valoir que le communiqué de presse pour relater les nouvelles de la compagnie et de distribuer des informations sur son leadership. Marketers d'une même enquête plus souvent évoqué que dans les communiqués de presse électroniques pour communiquer directement avec les consommateurs et de l'écrire de sorte qu'il a travaillé sur l'optimisation des moteurs de recherche. En particulier, selon la Société pour les nouvelles communications de recherche et de Vocus, auraient-ils soin d'utiliser le communiqué de presse comme un outil pour les ventes et des contacts directs avec les consommateurs, des propriétaires de petites entreprises.

Avec l'aide de communiqués de presse électronique, les auteurs veulent attirer l'attention des médias traditionnels et nouveaux. Les blogueurs et les nouveaux médias un peu derrière les médias traditionnels à la «valeur» des répondants, mais presque rattrapé avec eux dans le classement.

La différence entre la RP-spécialistes et spécialistes du marketing est devenu particulièrement visible quand il a demandé qui ont adressé leurs communiqués de presse électronique. Bien que la CP-spécialistes et experts en marketing ont déclaré qu'ils sont abordées, et les médias traditionnels, et les consommateurs et les sites qui sont établis sur la base des communiqués de nouvelles, PR-spécialistes sont plus susceptibles de répondre à leurs rejets dans les médias traditionnels. Dans le même temps, les commerçants sont plus intéressés par cette information du communiqué de presse a été reçu directement par les nouveaux médias ou des consommateurs.

Les résultats démontrent que le communiqué de presse comme un outil de communication a été adapté par des spécialistes du marketing pour leurs propres fins, et aujourd'hui, cet outil est utilisé très différemment de ce qu'il avait déjà été utilisée dans le PR, - croient les auteurs du rapport.

Lorsque les répondants devaient répondre à la question qui définit aujourd'hui la «réussite» du communiqué de presse, le plus souvent entendu les réponses suivantes:

• nombre de fois que le communiqué de presse a été réimprimée dans différents sites (ce chiffre nommée 79,6% des répondants)
• Vues du communiqué de presse sur le site (appelé le 76,8% des répondants)
• certain nombre d'articles rédigés sur la base d'un communiqué de presse (75,4%)
• nombre de demandes (interviews), faite à la suite du communiqué de presse (74,2%)

Fait intéressant, même si, communiqués de presse du marketing et PR-spécialistes et l'utilisation de différentes manières, en poursuivant des objectifs différents, ils ont appelé les mêmes critères pour définir le «succès» du communiqué de presse. Les mêmes critères sont également appelés à la fois grandes et petites organisations, ainsi que tout autre industries. La seule différence est que le PR de jeunes spécialistes et du marketing (jusqu'à 30 ans) plus souvent parlé de l'importance de s'assurer que leurs rejets ont été mentionnés dans les blogs et les réseaux sociaux.

Certes, les répondants aimeraient voir comme le succès de leurs communiqués de presse en ligne prunelles «» (les yeux exorbités d'étonnement) "ou" un dollar de valeur (profit réel du communiqué de presse), mais les auteurs du rapport doit noter que ces critères sont extrêmement difficiles à mesurer .

Il est également intéressant de noter que seulement environ un quart des répondants (26,3%) ont utilisé des communiqués de presse électronique, les formats de médias sociaux. Très peu de communiqués sont ajoutés à la vidéo (déclarée par 12,8% des répondants) ou audio (9%). Parmi les inserts multimédia les plus populaires complément à la diffusion sont les photos qui utilisaient 49,5% des répondants.

Mais le plus surprenant est que moins de la moitié des répondants (48,8% des répondants) fournir un lien vers leurs communiqués de presse une fois de les publier en ligne.

La plus grande difficulté à distribuer des communiqués de presse, les répondants Web nommé:

• tente de percer dans la foule, assurez-vous que vous avez remarqué dans les informations d'espace encombré
• de ciblage: les répondants ont déclaré qu'ils sont difficiles à dessiner avec libérer une partie du public spécifique
• mesure: souvent interrogées sont plaints qu'ils étaient difficiles à mesurer l'impact du "travail" le communiqué de presse, ainsi que la façon dont il a assimilé le public et à la suite de ce qui a changé son comportement.

Comment est-il mis en œuvre dans la pratique? Pour plus de clarté faut voir ce programme (PDF), des termes mêmes - directement aux promoteurs de ce concept. Il est clair.

What next? Utilisant!

1. 

   Lip:

   08/12/2008 à 8h02 PP

   Je pense que, bientôt, toutes les activités promotionnelles, qu'il s'agisse de relations publiques, qu'il s'agisse de la promotion du site, tout se fera en vertu d'une base unifiée.
   Ici Toda est une sorte d'unité de marketing ..

   répondre
2. 

   Igor Kandyba:

   10/12/2008 à 2h20 PP

   Peut-être! Les médias traditionnels, trop souvent, perdent leur ancienne puissance, la fusion avec les médias Internet, où sont leurs lois. So - tout sera bientôt de travail en vertu des lois du réseau!

   Et le journal va faire un travail de sape:) et sa filiale, et non sur la vente de déchets de papier dans les stalles

   répondre