Nota de prensa en medios de comunicación social

Recientemente, en relación con el BarCamp y otros eventos a los que desea ser egoístas, el problema de la difusión de información en los medios de comunicación. Aquí, usted puede utilizar casi irreal en el número de los enfoques y conceptos, y creo que la mejor forma a la fecha es el llamado "comunicado de prensa social, como" medios sociales "o" red social ". He estado allí durante mucho tiempo la idea de escribir algo sensato en esta, el tema todavía no ha tropezado en un estudio especial elaborado por el Centro de Expertos para la Sociedad de Investigación de las nuevas comunicaciones, junto con Vocus.

Según el informe "Explorando el ROI de Línea Boletines de Prensa", que ha cambiado no sólo la forma sino también la meta del comunicado de prensa, así como algunos de los cuales se dirige. Todo esto hace que la herramienta de comunicado de prensa no sólo de Relaciones Públicas, que ha sido tradicionalmente, y de comercialización. Con su ayuda las empresas hoy en día no sólo se puede elevar el nivel de confianza en su negocio y su transparencia, sino también el acceso directo a los consumidores, para crear contenido en línea y asistencia en los sitios de optimización de motores de búsqueda (Search Engine Optimization - SEO).

PR-especialistas en las notas de prensa suelen insistir en los aspectos "tradicionales" de la empresa, por lo que afirmó que el comunicado de prensa para informar las noticias de la empresa y distribuir información sobre su liderazgo. Los empresarios, a la misma encuesta más a menudo hablaba de que en los comunicados de prensa electrónicos para comunicarse directamente con los consumidores y para escribir de forma que trabajó en la optimización de motores de búsqueda. Especialmente, de acuerdo con la Sociedad para la Investigación y las Nuevas Comunicaciones Vocus, se cuidan de utilizar el comunicado de prensa como una herramienta para las ventas y el contacto directo con los consumidores de los propietarios de pequeñas empresas.

Con la ayuda de los comunicados de prensa electrónicos, los autores quieren ahora señalar a la atención de los medios de comunicación tradicionales y nuevos. Los bloggers y los nuevos medios un poco detrás de los medios de comunicación tradicionales con el "valor" de los encuestados, pero casi arrebatados juntamente con ellos en la clasificación.

La diferencia entre PR-especialistas y expertos en marketing se ha hecho particularmente evidente cuando se le preguntó sobre quien se dirigió a sus comunicados de prensa electrónicos. Aunque PR-especialistas y expertos en marketing han declarado que están dirigidas ellos, y los medios tradicionales, y los consumidores, y los sitios que se preparan sobre la base de comunicados de prensa, PR-especialistas son más propensos a responder a sus comunicados a los medios de comunicación tradicionales. En el tiempo mismo, los vendedores están más interesados en que la información del comunicado de prensa fue recibida directamente por los nuevos medios o de los consumidores.

Los resultados demuestran que el comunicado de prensa como herramienta de comunicación fue adaptado por los vendedores para sus propios fines, y hoy esta herramienta se utiliza de manera muy diferente de lo que había sido utilizado previamente en PR, - creen los autores del informe.

Cuando a los encuestados se les preguntó la cuestión que hoy se define el "éxito" de la nota de prensa, la que más se escucha las siguientes respuestas:

• número de veces que el comunicado de prensa ha sido reimpreso en varios lugares (esta cifra nombrada 79,6% de los encuestados)
• Vistas de la nota de prensa en el sitio (llamado el 76,8% de los encuestados)
• número de artículos escritos sobre la base de un comunicado de prensa (75,4%)
• número de solicitudes (entrevistas), hecha como resultado de la nota de prensa (74,2%)

Curiosamente, sin embargo, de marketing y PR-especialistas y el uso de comunicados de prensa en formas diferentes, persiguen objetivos diferentes, que llamaban a los mismos criterios para definir el "éxito" de la nota de prensa. Los mismos criterios son igualmente llamados grandes y pequeñas organizaciones, así como completamente diferentes industrias. La única diferencia es que los jóvenes especialistas en relaciones públicas y marketing (hasta 30 años) con más frecuencia habló de la importancia de garantizar que sus emisiones se han mencionado en blogs y redes sociales.

Ciertamente, los encuestados le gustaría ver como el éxito de sus comunicados de prensa en línea y los ojos «» (los ojos desorbitados de asombro) o «» el valor en dólares (beneficio real de la nota de prensa), pero los autores del informe, cabe señalar que estos criterios son extremadamente difíciles de medir .

También es interesante que sólo una cuarta parte de los encuestados (26,3%) utilizado para los comunicados de prensa electrónicos, los formatos de los medios de comunicación social. Muy pocas emisiones se agregan a la de vídeo (indicada por el 12,8% de los encuestados) o de audio (9%). Entre las inserciones más popular complemento multimedia de la liberación son las fotos que utiliza un 49,5% de los encuestados.

Pero lo más sorprendente es que menos de la mitad de los encuestados (48,8% de los encuestados) proporcionar un vínculo con sus comunicados de prensa, una vez puesto en línea.

La mayor dificultad en la distribución de comunicados de prensa, los encuestados web llamada:

• los intentos de entrar en la multitud, asegúrese de tener en cuenta la información que llena el espacio
• la focalización: los encuestados afirmó que son difíciles de establecer con la liberación de algunos de la audiencia específica
• medida: a menudo entrevistados se quejaron de que eran difíciles de medir el impacto de la "obra" el comunicado de prensa, así como de cómo se asimila a la audiencia y, como resultado de esto ha cambiado su comportamiento.

¿Cómo se implementa en la práctica? Para mayor claridad, debe ver este plan (PDF), de las palabras reales - directamente a los desarrolladores de este concepto. No está claro.

¿Qué sigue? Usando!

1. 

   Labios:

   08/12/2008 a las 8:02 PP

   Creo que pronto todas las actividades de promoción, si se trata de relaciones públicas, ya sea en la promoción del sitio, todo lo que vendrá en una base unificada.
   Aquí Toda es una especie de marketing de unidad ..

   responder
2. 

   Igor Kandyba:

   10/12/2008 a las 2:20 PP

   Tal vez! Los medios de comunicación tradicionales, con demasiada frecuencia pierden su antiguo poder, la fusión con los medios de comunicación en Internet, donde son sus leyes. Así que - todo pronto estará trabajando bajo las leyes de la Red!

   Y el diario hará una Sape:) y de afiliados, y no en la venta de papel de desecho en el patio de butacas

   responder