Прес съобщение в социалните медии

Наскоро, във връзка с BarCamp и други събития, към който искате да бъде самостоятелно, търсещи убежище, проблемът за разпространение на информация в медиите. Тук можете да използвате просто нереално броя на подходи и концепции, и аз вярвам, че най-добрата форма до този момент е така наречената "социална съобщение за пресата, като" социални медии "или" социална мрежа ". Аз съм бил там за дълго време идеята да пиша за нещо разумно това, темата все още не се натъкнали на специално проучване, изготвен от експерт център общество за нови комуникационни изследвания заедно с Vocus.

Според доклада "Изследване на възвръщаемост на инвестициите на онлайн Прес материали", се е променил не само формата, но и целта на прессъобщението, както и някои, за които е адресиран. Всичко това прави инструмент медиите не само за връзки с обществеността, която традиционно е било, и маркетинга. С негова помощ дружествата днес не може да се повиши нивото на доверие в бизнеса си и нейната прозрачност, но и пряк достъп до потребителите, за създаване на онлайн съдържание и подпомагат в сайтове за търсене Engine Optimization (Search Engine Optimization - SEO).

PR-специалисти в пресата са обикновено стрес "традиционни" аспекти на бизнеса, така че те твърдят, че съобщението за пресата да докладва на новините на дружеството и разпространява информация за нейното ръководство. Маркетолозите в същото изследване по-често се говори за това в сектора на електронните съобщения за пресата да комуникират директно с потребителите и да го напиша, така че да работи по оптимизация на уеб сайтове. Особено, според общество за изследвания и нови комуникационни Vocus, ще те е грижа за използване на медиите като средство за продажби и пряк контакт с потребителите на собствениците на малък бизнес.

С помощта на електронни съобщения за пресата, авторите сега искат да се привлече вниманието на традиционни, така и новите медии. В блогъри и нови медии малко зад традиционните медии за "стойност" от респондентите, но почти навакса с тях в класирането.

Разликата между PR-специалисти и търговци е особено забележим, когато той бе помолен за това кой разгледани техните електронни съобщения за пресата. Въпреки, че PR-специалисти и маркетингови експерти заявиха, че те са предназначени, както и традиционните медии и потребители и сайтове, които са изготвени въз основа на съобщения за пресата, PR-специалисти са по-склонни да отговорим на техните съобщения на традиционните медии. В същото време, търговци са по-заинтересовани от тази информация от медиите е получена директно от новите медии или на потребителите.

Резултатите показват, че медиите като средство за комуникация е адаптиран от търговци за свои цели, а днес този инструмент се използва много по-различно, отколкото преди това са били използвани в PR, - смятат авторите на доклада.

При респондентите бяха помолени въпросът, който днес определя "успех" на прессъобщението, най-често чух следните отговори:

• няколко пъти, че текстът на прессъобщението е издавана в различни сайтове (тази цифра име 79,6% от респондентите)
• Прегледи на прессъобщението на сайта (наречена 76,8% от респондентите)
• брой статии, написани въз основа на съобщение за пресата (75,4%)
• броят на молбите (интервюта), направени в резултат на прессъобщението (74,2%)

Интересното е, че все пак, маркетолози и PR-специалисти и работа с пресата по различни начини, чрез осъществяване на различни цели, те призоваха за едни и същи критерии за определяне на "успеха" на прессъобщението. Същите критерии са еднакво наречен малки или големи организации, както и напълно различни индустрии. Единствената разлика е, че младите PR-специалисти и търговци (до 30 години) по-често се говори за важността да се гарантира, че техните съобщения бяха споменати в блогове и социални мрежи.

Разбира се, в допитването биха искали да виждат в успеха на онлайн им пресата «очи» (изпъкнали очи с учудване) или «» долар стойност (реална печалба от съобщение за пресата), но авторите на доклада трябва да се отбележи, че тези критерии са изключително трудно да се измери .

Интересно е също, че само около една четвърт от респондентите (26.3%), използвани за електронни съобщения за пресата, социално формати. Много малко емисии са добавени към видео (посочено от 12.8% от отговорилите) или аудио (9%). Сред най-популярните мултимедийни вложки допълни съобщение са снимките, които използват 49,5% от респондентите.

Но най-изненадващо е, че по-малко от половината от респондентите (48,8% от респондентите) да даде линк към техните съобщения за пресата след като ги публикувате онлайн.

Най-голямата трудност при разпределянето пресата, уеб респондентите име:

• се опитва да пробие в тълпата, се уверете, че сте забелязали в претъпкан информационното пространство
• насочване: анкетираните са заявили, че е трудно да се изготви от освобождаване на някои от определена аудитория
• Измерване: интервюираните често се оплакват, че те са трудни за измерване на влиянието на "работа" на прессъобщението, както и как се приравнява на публиката и като резултат на това се е променило поведението му.

Как се реализира на практика? За яснота трябва да видят тази схема (PDF), от действителните думи - директно към разработчиците на концепцията. Налице е ясна.

Какви са следващите стъпки? Използването!

1. 

   Течно:

   08/12/2008 в 8:02 PP

   Мисля, че скоро всички промоционални дейности, независимо дали това е връзки с обществеността, независимо дали това е популяризиране на сайт, всичко ще дойде по единна основа.
   Ето Toda е един вид единство маркетолози ..

   отговарям
2. 

   Игор Kandyba:

   10/12/2008 в 2:20 PP

   Може би! Традиционните медии твърде често губи предишната си сила, сливащо се с Интернет медии, в които са техните закони. Така че - всичко скоро ще се работи в съответствие със законите на Мрежата!

   И вестникът ще направи Sape:) и филиал, а не за продажба на отпадъчна хартия в оборите

   отговарям